L’État Major décide de doter chaque unité d’un emblème spécifique qui sera placé sur tous les véhicules, en particulier sur les camions. Le dessin qui remporte un concours et orne les camions devient celui d’une vache hilare, vite surnommé. En 1921, Léon Bel à la recherche d'un nom pour son fromage fondu, se souvient de ce nom d'emblème et dépose la marque La vache qui rit.